"هذا هو المستقبل" - يقول أحد كبار مهندسي التغليف. هل أنت مستعد؟

مازلت أسمع نفس السؤال من أصحاب العلامات التجارية، ومديري المتاجر، والبائعين عبر الإنترنت: كيف ستبدو التعبئة والتغليف بعد ذلك، وكيف يمكن أن يظل بإمكانها حماية المنتجات دون خلق المزيد من النفايات؟ أرى ثلاث نقاط ألم مرارًا وتكرارًا. الأول هو التكلفة. تريد العديد من الشركات تغليفًا أفضل، ولكنها تراقب أيضًا سعر كل وحدة. والثاني هو الضرر. الصندوق الذي يبدو جيدًا على الرف قد يفشل أثناء الشحن. لقد رأيت ذلك يحدث مع الجرار الهشة، وزجاجات العناية بالبشرة، والإلكترونيات الصغيرة. والثالث هو ثقة العملاء. يلاحظ المشترون وجود كمية كبيرة من البلاستيك، أو أختام ضعيفة، أو ملصقات فوضوية، أو عبوات يصعب فتحها. بمجرد ظهور هذا الشعور، فإنه يؤثر على صورة العلامة التجارية بأكملها. وجهة نظري بسيطة. مستقبل التغليف لا يتعلق بجعل الصناديق تبدو أعلى صوتًا. يتعلق الأمر بجعل التعبئة والتغليف تفعل المزيد بموارد أقل. أرى أن السوق يتحرك في اتجاهات قليلة واضحة. اتجاه واحد هو استخدام مواد أخف. تحاول العديد من العلامات التجارية الآن إزالة الطبقات الإضافية والإدخالات الإضافية والمساحة الهوائية الإضافية. كانت إحدى العلامات التجارية الصغيرة للشاي التي عملت معها تستخدم لشحن المنتجات السائبة في صندوق كبير به حشو سميك. بعد أن قاموا بتغيير الهيكل، استخدموا كرتونًا أصغر حجمًا، وحشوًا أقل، وختمًا داخليًا أفضل. انخفضت تكلفة الشحن، وقال العملاء أيضًا إن فتح العبوة أصبح أسهل. هذا النوع من التغيير يبدو صغيرا. في عمل المبيعات الحقيقي، فإنه يهم كثيرا. الاتجاه الآخر هو المواد القابلة لإعادة التدوير والورق. كثيرًا ما أسمع العملاء يطلبون صناديق البريد الورقية وصناديق الكرافت والحلول أحادية المادة. إنهم يريدون عبوات تبدو أنظف وأسهل في الفرز بعد الاستخدام. تحول أحد المقاهي في منطقتي من الأكياس ذات المواد المختلطة إلى الأكياس الورقية ذات بطانة بسيطة. أخبرني المالك أن العملاء لاحظوا التغيير على الفور لأن العبوة تطابق رسالة العلامة التجارية بشكل أفضل. أعتقد أن هذا هو المكان الذي تصبح فيه التعبئة أقوى. يتوقف عن كونه غلافًا ويبدأ في أن يصبح جزءًا من قصة المنتج. التحول الآخر هو الاستخدام الأكثر ذكاءً للمعلومات. يجب أن تحمل العبوة الآن أكثر من مجرد شعار. فهو يحتاج إلى تفاصيل واضحة عن المنتج وملاحظات التخزين ورموز المسح الضوئي وتعليمات العناية. لقد رأيت علامات تجارية صغيرة للأغذية تضيف رمز QR بسيطًا يرتبط بمعلومات المكونات ونصائح التقديم. لا يحتاج المشترون إلى عرض مبيعات طويل. يريدون إجابات سريعة. عندما تقدم الحزمة تلك الإجابات بسرعة، يشعر الناس براحة أكبر. أرى أيضًا تركيزًا أقوى على تأثير الرف والفتح. يمكن أن تكون الحزمة بسيطة ولا تزال تبدو حادة. غالبًا ما يعمل النص النظيف وكتل الألوان الواضحة وعلامة العلامة التجارية القوية بشكل أفضل من الرسومات المزدحمة. أفضّل التغليف الذي يجعل المنتج سهل الفهم في لمحة واحدة. عندما ألتقط صندوقًا وأعرف ما هو عليه في غضون ثانيتين، فإن هذا التصميم يقوم بعمله. إذا كنت أساعد علامة تجارية في الاستعداد للمرحلة التالية، فسوف أتبع عملية أساسية. 1. ابدأ بالمنتج وسأسألك عن أكثر ما يحتاجه هذا المنتج. هل يحتاج إلى حماية من الرطوبة أو مقاومة الصدمات أو التحكم في النضارة أو قيمة العرض؟ حزمة واحدة لا يمكن أن تحل كل المشاكل. 2. قطع ما ليس هناك حاجة إليه، أود إزالة الطبقات الإضافية والإدخالات الإضافية وأي شكل يضيف تكلفة دون مساعدة المنتج. الكثير من الهدر يأتي من العادة، وليس الحاجة. 3. اختر مزيج المواد المناسب وسأتحقق مما إذا كان الورق أو الورق المقوى أو البلاستيك المعاد تدويره أو هيكل الختم البسيط يناسب العنصر بشكل أفضل. يعتمد الاختيار الصحيح على المنتج ومسار الشحن واستخدام العميل. 4. اجعل الرسالة سهلة القراءة وأود أن أبقي التصميم واضحًا. يجب أن يكون من السهل العثور على اسم المنتج وملاحظات الاستخدام ونصائح التخزين وعلامة العلامة التجارية. التغليف المربك يبطئ الناس. 5. اختبار مع الاستخدام الحقيقي أود أن أسأل عن كيفية أداء الحزمة أثناء النقل والتخزين والفتح. قد يفشل التصميم الجيد على الشاشة في شاحنة التوصيل. هذا هو المكان الذي يهمني رأيي الخاص أكثر. لا أعتقد أن المستقبل ينتمي فقط إلى العلامات التجارية التي تتمتع بالرسومات الأكثر جرأة أو أنظمة التعبئة والتغليف الأكثر تعقيدًا. أعتقد أنها تنتمي إلى العلامات التجارية التي تحترم المنتج والمشتري والطريق بينهما. يمكن للشمعة الفاخرة أن تستخدم صندوقًا صلبًا بسيطًا وتظل تشعر بالفخامة إذا كان الملاءمة صحيحة والطباعة نظيفة. يمكن لعلامة تجارية للوجبات الخفيفة أن تستخدم كيسًا ورقيًا وتظل تشعر بالحداثة إذا كان الختم قويًا والملصق واضحًا. يمكن لعلامة تجارية للعناية بالبشرة أن تستخدم علبة صغيرة تحتوي على نص مباشر وتظل تبدو جديرة بالثقة إذا كان الهيكل يحمي الزجاجة ويظل التصميم أنيقًا. وأعتقد أيضًا أن الثقة ستكون أكثر أهمية من الأسلوب وحده. يتساءل الناس الآن من أين تأتي الحزمة، وما هي مصنوعة منها، وكم النفايات التي تنتجها. ربما لا يقولون ذلك بطريقة رسمية، لكنهم يلاحظون. ألاحظ ذلك أيضًا عندما أتسوق. إذا شعرت بأن العبوة مهملة، أبدأ في التساؤل عما إذا كانت العلامة التجارية حريصة على المنتج أيضًا. ولهذا السبب أرى التغليف كأداة مبيعات هادئة. يتحدث قبل لمس المنتج. وهو يدعم الشحن. فهو يرشد الاستخدام. إنه يشكل الشعور الأول الذي يشعر به المشتري بعد فتح الطرد. مستقبل التغليف ليس شكلاً واحدًا أو مادة واحدة. إنه توازن أكثر ذكاءً بين الحماية والتكلفة والوضوح وتقليل الهدر. العلامات التجارية التي تفهم ذلك ستستمر في تحسين تجربة منتجاتها دون جعل التغليف يبدو ثقيلًا أو قسريًا. إذا كان علي أن أقول ذلك في سطر واحد، فسأقول هذا: إن أفضل عبوة في المرحلة التالية ستؤدي وظيفتها بشكل جيد بحيث يلاحظ الناس المنتج أولاً، وليس الصندوق.

كنت أحزم أمتعتي بهذه الطريقة: فتحت حقيبتي، وحدقت فيها، وواصلت إضافة الأشياء حتى قاوم السحاب. قلت لنفسي أنني مستعد. في الحقيقة، كنت أحمل الكثير، ولم أجد سوى القليل، وأهدر الطاقة حتى قبل أن تبدأ الرحلة. تسببت هذه العادة في نفس المشاكل مرارًا وتكرارًا. لقد نسيت الأشياء الصغيرة. حزمت القمصان التي لم أرتديها قط. وصلت بحقيبة ثقيلة ومزاج متعب. لقد تعلمت أيضًا حقيقة بسيطة: التعبئة الذكية لا تعني أخذ المزيد. يتعلق الأمر بأخذ ما سأستخدمه، وأين سأستخدمه، وكيف سأجده بسرعة. طريقتي بسيطة. أبدأ بالهدف الحقيقي من الرحلة. تحتاج زيارة العمل القصيرة إلى حقيبة مختلفة عن الرحلة العائلية في عطلة نهاية الأسبوع. في رحلة عمل لمدة يومين، أحتفظ بزوج واحد من الأحذية، وقميصين، وسترة خفيفة، وشاحن، ودفتر ملاحظات، وأدوات العناية الأساسية. قد يبدو ذلك سهلاً، لكنه ينقذني من فتح حقيبتي خمس مرات في اليوم. أقوم أيضًا بإعداد قائمة صغيرة قبل أن ألمس الخزانة. هذه القائمة تجعلني هادئا. أكتب العناصر التي أحتاجها من الملابس والعناية الشخصية وأدوات العمل والإضافات. إذا كان أحد العناصر لا يتناسب مع الاستخدام الواضح، فإنني أتركه خلفي. غالبًا ما يظل الوشاح الذي "قد يكون مفيدًا" دون تغيير. من ناحية أخرى، أنقذني كابل الهاتف الاحتياطي أكثر من مرة. أنا أهتم بشدة بالفضاء. أطوي الملابس بطريقة تجعلها مسطحة. أضع الجوارب داخل الأحذية. أستخدم أكياسًا صغيرة للكابلات والأدوية وأجهزة الشحن. تبدو هذه الحركات الصغيرة أساسية، لكنها تغير الحقيبة بأكملها. يمكنني الوصول إلى ما أحتاج إليه دون سحب كل شيء آخر. كما أحتفظ أيضًا بالأشياء الثقيلة بالقرب من الأسفل وعلى مقربة من ظهري إذا كنت أستخدم حقيبة الظهر. وهذا يجعل الحقيبة تبدو أكثر استقرارًا. لقد تعلمت هذا في رحلة بالقطار إلى شنغهاي. لقد قمت بتعبئة جهاز كمبيوتر محمول وزجاجة مياه وبنك طاقة ومعطف، كل ذلك في جيب جانبي واحد. ظلت الحقيبة تنزلق، وشعرت بضغط على كتفي خلال الساعة الأولى. بعد تلك الرحلة، غيرت تصميمي. شعرت أن نفس العناصر أخف عندما وضعتها بعناية. أترك مساحة صغيرة. هذا الجزء مهم أكثر مما يعتقده الكثير من الناس. تبدو الحقيبة الممتلئة أنيقة في المنزل، ثم تصبح مشكلة بعد عملية الشراء الأولى، أو الدفتر الإضافي، أو السترة التي أخلعها خلال النهار. فجوة صغيرة تمنحني مساحة للتنفس. يمكنني إعادة هدية أو عينة أو قميص مطوي دون الضغط على الحقيبة لإغلاقها. وأحتفظ أيضًا بحقيبة صغيرة للأشياء التي أستخدمها كثيرًا. يحمل منديلي، ومرطب الشفاه، وسماعات الأذن، وقلمًا، وقناعًا احتياطيًا إذا كنت بحاجة إليه. لا أريد أن أبحث في كل جيب لأجد قلمًا في مكتب المطار أو منديلًا في مترو الأنفاق. إن القاعدة الأكثر ذكاءً الخاصة بحزمتي بسيطة: إذا كنت بحاجة إليها بسرعة، أبقيها سهلة الوصول إليها. لقد تعلمت تجنب التعبئة "فقط في حالة". هذا هو المكان الذي تصبح فيه العديد من الحقائب ثقيلة. اعتدت أن أحزم سترة إضافية، وأحذية إضافية، وجوارب إضافية، ومعدات شحن إضافية، ووجبات خفيفة إضافية. بعض هذه العناصر كانت مفيدة. كثيرون لم يكونوا كذلك. والآن أسأل سؤالاً واحداً: إذا قمت بإزالة هذا العنصر، فهل ستصبح رحلتي أكثر صعوبة؟ إذا كان الجواب لا، أتركه. مثال حقيقي يساعد. في الشهر الماضي، حزمت أمتعتي لزيارة عميل لمدة ثلاثة أيام. اخترت سترة داكنة واحدة تناسب جميع قمصاني. أحضرت زوجًا واحدًا من الأحذية المناسبة للمشي والاجتماعات. أضفت حقيبة صغيرة بها حبال ومفكرة وحامل بطاقتي. ظلت حقيبتي خفيفة، وبقيت ملابسي مرتبة، ووجدت ما أحتاجه دون ضغوط. كان لدي المزيد من الطاقة للاجتماع نفسه، والذي كان أكثر أهمية بكثير من حقيبة مزدحمة. أنا أيضا أتحقق من حقيبتي قبل أن أغادر. ليس مرة واحدة. مرتين. أبحث عن ثلاثة أشياء: المستندات، والسلطة، والأغراض الشخصية. لقد أنقذتني هذه العادة من العودة إلى المنزل للحصول على شاحن ومن الجلوس في سيارة أجرة دون وجود محفظة في الأفق. لا يستغرق الفحص السريع وقتًا طويلاً، ويمنع البداية الفوضوية. احزم أغراضك بشكل أكثر ذكاءً الآن، وستبدو رحلتك مختلفة. أنت تتحرك بشكل أسهل. تجد الأشياء بشكل أسرع. تقضي وقتًا أقل في حل المشكلات الصغيرة. ما زلت أسافر بنفس القاعدة البسيطة التي تعلمتها بعد العديد من أيام التعبئة السيئة: احتفظ فقط بما يخدم الرحلة، ضع كل عنصر بعناية، واترك مساحة صغيرة لما هو غير متوقع. هذا هو نوع التعبئة الذي أثق به.

أعرف شعور فتح الصندوق والتساؤل عما إذا كنت بحاجة حقًا إلى كل شيء بداخله. ذهب العنصر الأخير. الرف أصبح فارغًا. يبدأ المربع التالي في الشعور بأنه مفيد وليس إضافيًا. أنا أتعامل معها بطريقة بسيطة. أنا أنظر إلى ما استخدمته أكثر. أكتب ما نفد بسرعة كبيرة. أحتفظ بالعناصر التي أحبها وأتخطى العناصر التي لا تناسب روتيني. مثال صغير يساعد. لقد واصلت طلب نفس علبة الوجبات الخفيفة ذات مرة، لكنني أنهيت فقط عنصرين أو ثلاثة عناصر في كل جولة. بعد ذلك، قمت بتغيير قائمتي. لقد احتفظت بالنكهات التي أعجبتني، وأزلت الباقي، وبدا لي أن الصندوق التالي أكثر عملية. أنا أيضا أهتم بالتعبئة. أريد تسميات واضحة. أريد فتح سهل. أريد صندوقًا يصل بشكل أنيق، حتى لا أهدر طاقتي في فرزه. وجهة نظري بسيطة. يجب أن يتناسب الصندوق التالي الجيد مع استخدامي اليومي، وليس فقط أن يبدو ممتلئًا. إذا كنت مستعدًا للمربع التالي، فأنا أعرف السبب بالفعل. لقد استخدمت الأخير. لقد تعلمت ما بقي مفيدًا. لقد قمت بالاختيار التالي بعقل أكثر وضوحًا.

وأظل أرى نفس المشكلة. يمتلك الناس المزيد من الأشياء، ومساحات أكثر ضيقًا، وصبرًا أقل عند التعبئة الفوضوية. تتحول الخطوة إلى يوم طويل من البحث عن الشريط، وتخمين أحجام الصناديق، والأمل في عدم حدوث أي شيء. الشركات الصغيرة تشعر بنفس الضغط. تتراكم الطلبات، وتمتلئ الرفوف بسرعة، وكل طرد ضعيف يمكن أن يتحول إلى شكوى. ولهذا السبب أقول إن المستقبل مليء. ليس فقط مع الصناديق، ولكن مع الاختيارات. الأشخاص الذين يتعاملون مع التعبئة بشكل جيد يوفرون المساحة، ويوفرون الوقت، ويبقون التوتر تحت السيطرة. وجهة نظري بسيطة. التعبئة الجيدة لا تقتصر فقط على وضع العناصر في الكرتون. يتعلق الأمر ببناء نظام يحمي ما يهم ويجعل الخطوة التالية أسهل. أبدأ بالفرز. تبدو الغرفة أو رف المستودع أو طاولة التسليم أفضل عندما أقوم بفصل العناصر حسب الاستخدام والحجم والهشاشة. أبقي العناصر اليومية قريبة. أضع الأشياء الثقيلة في مجموعة والأشياء الحساسة في مجموعة أخرى. عندما ساعدت صديقًا على الانتقال من شقة مكونة من غرفتين، أدت هذه الخطوة إلى تقليل الكثير من الهدر. عثرنا على ثلاثة شواحن ومجموعتين من المفاتيح وحقيبة أدوات المطبخ مدفونة في أكياس عشوائية. الفرز جعل الحركة تبدو أقل فوضوية. أستخدم مواد التغليف المناسبة. تنحني الصناديق الرقيقة. فشل الشريط الضعيف. الحشوات السائبة تجعل العناصر تهتز. أنا لا أتعامل مع هذه التفاصيل الصغيرة. يغيرون النتيجة. بالنسبة للأكواب الزجاجية، أستخدم غلافًا ناعمًا وصندوقًا يناسبك جيدًا. بالنسبة للكتب، أختار صندوقًا أقوى حتى لا يتدلى الجزء السفلي. بالنسبة لبائع عبر الإنترنت يقوم بشحن الشموع المصنوعة يدويًا، رأيت ذات مرة جرة واحدة مكسورة تؤدي إلى استرداد الأموال ومراجعة سيئة. كان من الممكن أن ينقذ الصندوق الأفضل والقليل من الحشو هذا الطلب. أقوم بتسمية كل شيء بطريقة واضحة. أكتب ما بداخله، وأين يجب أن يذهب، وما إذا كان يحتاج إلى معالجة دقيقة. أتجنب التصنيفات الفاخرة لأنها لا تساعد عندما يكون الشخص متعبًا ويعمل بسرعة. تعمل العلامة الواضحة مثل "أدوات المطبخ" أو "الهشة" أو "ملفات المكتب" بشكل أفضل من العلامة المزخرفة. هذه العادة الصغيرة تساعدني أثناء التنقل وتساعد الفريق خلال أيام الشحن المزدحمة. أترك مجالاً للتغيير. معبأة لا يعني تقلص. إذا تم حشو الصندوق بشدة، فسوف يفشل الغطاء. إذا كان رف التخزين ممتلئًا دون وجود فجوة، يصبح العثور على عنصر واحد مهمة. أنا أحب مساحة صغيرة للتنفس. إنه يمنحني مساحة عندما تتغير الخطط. يجوز للعائلة إضافة عناصر إضافية في اللحظة الأخيرة. قد يتلقى البائع أمرًا مستعجلًا. الفضاء يجعل التعامل مع تلك اللحظات أسهل. أعتقد أيضًا أن التعبئة تقول شيئًا عن الثقة. عندما أتلقى طردًا يبدو أنيقًا وثابتًا، أثق بالمرسل أكثر. عندما أرى الصناديق مكدسة دون رعاية، أتوقع المتاعب. يلاحظ العملاء هذا. ربما لا يقولون ذلك بصوت عالٍ، لكنهم يتذكرون كيف وصل الطرد. تشكل تلك الذاكرة الاختيار التالي الذي يتخذونه. قاعدتي الخاصة هي: إذا لم أضعها في سيارتي دون حماية، فلن أخرجها دون حماية. سوف يستمر المستقبل في أن يصبح أكثر انشغالًا. ستبقى المنازل ممتلئة. سوف تستمر المتاجر الصغيرة في الشحن. سيستمر الناس في التحرك والتخزين والفرز. لا أستطيع إزالة هذا الضغط، لكن يمكنني التعامل معه بشكل أفضل. ولهذا السبب أحزم أمتعتي بالخطة، وليس بالتخمين. صندوق نظيف. تسمية واضحة. مساحة صغيرة. نتيجة أفضل. هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن اتجاهات الصناعة وحلولها؟ اتصل بـ Fang Xianqi: 454077@163.com/WhatsApp +8613505274788.

سميث 2023 تصميم التغليف المستدام للعلامات التجارية الحديثة جونسون 2022 الحد من النفايات من خلال خيارات المواد الأكثر ذكاءً وانغ 2024 التغليف القابل لإعادة التدوير وثقة المستهلك في التجارة الإلكترونية براون 2021 استراتيجيات التغليف خفيفة الوزن لكفاءة الشحن لي 2023 وضع العلامات الواضحة ومعلومات المنتج في اتصالات التعبئة والتغليف تايلور 2022 دور التغليف في تجربة العلامة التجارية وقرارات الشراء